Перевіряю індексацію, структуру, редиректи, швидкість і рендеринг вручну та інструментами. Ранжую проблеми за впливом на трафік і віддаю готові задачі з критеріями приймання, а не список із трьохсот «помилок».
Платите за SEO і не впевнені, що не дарма? Роблю незалежну перевірку роботи підрядника.
Технічні проблеми рідко видно в адмінці. Їх видно у звітах Search Console і в динаміці трафіку.
Найдорожча помилка, яку бачу регулярно: редизайн без карти редиректів. Трафік падає за тиждень, а повертається місяцями.
Ви платите за просування щомісяця і не можете оцінити, що саме зроблено. Я дивлюся на сайт і на звіти підрядника і кажу прямо, за що ви платите.
Я не продаю щомісячне просування. Тому мені невигідно казати, що ваш підрядник поганий, і так само невигідно казати, що хороший.
Якщо впізнаєте хоча б два пункти, перевірка окупиться
Звіт відповідає на три питання
Підрядник про перевірку не дізнається. Я ні з ким не зв'язуюся і не прошу доступів у третіх осіб. Звіт отримуєте тільки ви.
Замовити перевіркуЧек-лист на одну сторінку: що запитати на наступній зустрічі, як виглядає добра відповідь і що є тривожним знаком. PDF на дві сторінки.
Email потрібен, щоб надіслати оновлену версію, коли вона з'явиться. Більше нічого не надсилаю.Дванадцять блоків. У кожному перевіряю не тільки наявність помилки, а чи впливає вона на трафік саме вашого сайту.
Оцінка «87 зі 100» в інструменті нічого не каже про трафік. Ще не бачив бізнесу, який заробив на підвищенні цього балу.
robots.txt, директиви meta robots і X-Robots-Tag, sitemap.xml, звіт «Покриття» в Search Console, сторінки без вхідних посилань, краулінговий бюджет.
важливі сторінки поза індексом, сміттєві URL в індексі, sitemap із помилками або 404.
Ланцюжки й петлі 3xx, биті внутрішні посилання, soft 404, помилки 5xx, коректність 301 після міграцій, редиректи для старих URL із посиланнями.
редиректи довші за один крок, внутрішні посилання на 3xx/4xx, втрачена вага старих адрес.
Параметри, пагінація, http/https, www, слеш у кінці, регістр, rel=canonical, hreflang між мовними версіями.
той самий контент за кількома адресами, canonical на 404 або на іншу мову, конфлікт canonical і hreflang.
Глибина вкладеності, розподіл посилальної ваги, навігація, хлібні крихти, анкори, перелінковка між категоріями, товарами і статтями.
гроші сайту лежать на 4–5 рівні, важливі сторінки отримують менше посилань, ніж службові.
LCP, INP, CLS за польовими даними CrUX і лабораторними вимірами; вага зображень, скрипти, шрифти, кешування, TTFB сервера.
шаблони сторінок, які не проходять поріг «добре» у реальних користувачів, і конкретна причина кожного.
Що бачить Googlebot без виконання скриптів, контент і посилання, що з'являються лише після JS, lazy-load, SSR/SPA, кешування рендера.
текст, посилання або метадані, яких немає у відрендереному HTML, і сторінки, залежні від кліків.
Mobile-first індексація, відмінності контенту й посилань між десктопом і мобільною версією, viewport, тап-зони, приховані блоки.
контент, доступний тільки на десктопі, і елементи, що ламають мобільну сторінку.
Title, description, H1–H3 за шаблонами сторінок; дублі, порожні й обрізані значення; логіка автогенерації для великих каталогів.
шаблони, що дають однакові title сотням сторінок, і сторінки без H1 або з кількома.
Типи Schema.org під кожен тип сторінки, валідність, відповідність розмітки видимому контенту, придатність до розширених результатів.
помилки валідації, розмітка з даними, яких немає на сторінці, і упущені можливості для rich results.
HTTPS і змішаний контент, HSTS, заголовки відповіді, доступність staging-версій для пошуку, стабільність відповіді під навантаженням.
відкритий тестовий піддомен, дубль сайту на IP або http, періодичні 5xx у логах Googlebot.
Search Console, GA4, GTM: чи коректно збираються дані, чи є дублювання тегів, чи можна виміряти ефект після впровадження.
події, що не спрацьовують, і фільтри, що викривлюють трафік у звітах.
Для великих сайтів: як насправді ходить Googlebot, які розділи сканує частіше за все, куди витрачає бюджет, що ігнорує місяцями.
розділи, які бот не відвідує, і тисячі запитів на сторінки, яких не має бути в індексі.
Інструменти: Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Google Search Console, GA4, Google Tag Manager, PageSpeed Insights і CrUX, Rich Results Test, ручна перевірка в браузері та аналіз логів.
Не PDF із графіками, а робочі документи, з якими розробник і маркетолог можуть працювати наступного дня.
Звіт, який не перетворився на задачі в трекері, не існує. Тому задачі формулюю я, а не ваш розробник після 60 сторінок тексту.
Інструменти я теж використовую. Різниця в тому, що відбувається після того, як вони видали список.
| Автоматичний звіт | Мій аудит | |
|---|---|---|
| Що перевіряє | Усе, що можна виміряти за шаблоном | Те, що впливає на трафік саме у вашій ніші |
| Пріоритети | Сотні зауважень приблизно однакової ваги | 3–7 речей, які змінюють результат, на першій сторінці звіту |
| Контекст | Не знає про міграцію, сезонність, конкурентів | Враховую конкурентів, історію сайту і ресурси вашої команди |
| Результат | PDF із графіками й оцінкою зі 100 балів | Задачі з критеріями приймання і повторна перевірка |
| Хто це читає | Зазвичай ніхто | Розробник бере задачі в роботу |
Від першого листа до повторної перевірки. Ви витрачаєте на це близько двох годин свого часу.
Доступ до адмінки не прошу. Усе, що мені потрібно, видно зовні та в Search Console.
Фіксована ціна після короткого брифу. Без погодинної оплати і доплат у процесі.
Чому не погодинно: ви платите за відповідь, а не за години. Скільки часу піде на пошук проблеми, це моя турбота, не ваша.
$250
Сайти до 300 URL або одна конкретна проблема: не індексується, впав трафік після релізу, повільно.
Найчастіше замовляють
$750
Сайти до 10 000 URL: корпоративні, сервісні, контентні проєкти, невеликі магазини.
від $1 500
Понад 10 000 URL, кілька мовних версій, переїзд на новий домен або CMS, маркетплейси.
Ціни в доларах США, оплата в гривні за курсом на день виставлення рахунку або в USD для клієнтів за кордоном.
Олег Семенюк. Аудит від початку до кінця роблю сам, без передачі джуніорам.
«Хороший аудит закінчується не висновком „є проблеми“, а списком задач, після якого ніхто не питає, з чого почати».
Одинадцять років у SEO. Починав із власних і клієнтських сайтів, згодом вів міжнародні проєкти в агентстві: локальні послуги, готелі, медицина, e-commerce, будівництво. Останні роки працюю з високонкурентними нішами iGaming і партнерського маркетингу, де технічна помилка на сайті коштує реальних грошей щодня, а тому помічається й виправляється швидко.
Побудував і запустив понад сто сайтів, здебільшого на WordPress і статичному HTML, тому в аудиті пишу задачі так, як хотів би отримувати їх сам як розробник: з прикладами URL, очікуваним результатом і критерієм, за яким задачу можна закрити.
Експрес-діагностика коштує $250, повний технічний аудит сайту до 10 000 URL — $750, аудит великого сайту, інтернет-магазину або міграції — від $1 500. Ціна фіксується після короткого брифу й не змінюється під час роботи.
Сканування та індексація, коди відповіді й редиректи, дублі й канонікалізація, структура та внутрішні посилання, швидкість і Core Web Vitals, рендеринг JavaScript, мобільна версія, метадані, структуровані дані, безпека сервера, коректність аналітики, а для великих сайтів — аналіз логів сервера. Повний перелік вище у розділі «Що саме перевіряю».
Експрес-діагностика — 2–3 робочі дні, повний аудит — 5–8 робочих днів, великі сайти та міграції — 10–15 робочих днів. Термін залежить від розміру сайту та швидкості надання доступів.
Інструмент перевіряє все за шаблоном і видає сотні зауважень однакової ваги. Я відбираю те, що впливає на трафік саме у вашій ніші, враховую конкурентів, історію сайту й ресурси команди, і віддаю задачі з критеріями приймання, які розробник може брати в роботу.
Ваш розробник за моїми задачами, або я, якщо сайт на WordPress чи статичному HTML. Впровадження оцінюється окремо за ТЗ з аудиту. Після впровадження роблю повторну перевірку.
Ні. Я не зв'язуюся з підрядником і не прошу у нього доступів. Усе беру з сайту, Search Console та звітів, які ви мені передасте. Що показувати підряднику після перевірки, вирішуєте ви.
Я так і напишу, з аргументами. Ви отримаєте підтвердження, що гроші працюють, і список того, що варто попросити у підрядника наступним кроком. Це теж результат перевірки.
Google Search Console і Google Analytics 4 з правами перегляду. Для великих сайтів — логи сервера за 2–4 тижні. Доступ до адмінки сайту не обов'язковий.
Напишіть адресу сайту і що турбує. Відповім із уточненнями й точною ціною зазвичай протягом робочого дня.
SF IT